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  近年来,不少游客逛博物馆除了亲眼看到镇馆之宝,还要购买各种能吃、能玩、能看、能送人的文创产品。据国家文物局发布的报告,2024年全国博物馆共推出4.3万个陈列展览,同比增长1.53%;文创产品销售收入34.28亿元,同比增长63.7%。这些文创产品为什么能受到游客青睐?博物馆里究竟隐藏着哪些穿越古今的“生意经”?

  在四川成都博物馆,游客们直奔镇水神兽石犀等镇馆之宝。在饱览这场文物“饕餮大餐”后,不少游客专程来到五楼咖啡厅,打卡风味独特的新川式咖啡。

  其中,一款石犀造型的慕斯蛋糕,正是以镇馆之宝“镇水神兽石犀”为原型创作的。

  据了解,成都博物馆以石犀为原型和灵感来源的各类文创产品和食品共推出6大类450款。在这些产品中,石犀盲盒脱颖而出,已累计创收302万元。为了让陌生的文物石犀更容易被消费者接受,石犀盲盒设计师曾舟还把石犀与熊猫、火锅、变脸等四川文化元素相融合,并采用了年轻人最流行的消费方式。

  近年来,成都博物馆围绕馆藏文物研发了上千款文创产品,文创收入逐年增长,2022年营业额939万元,2023年猛增到3565万元,2024年达到5147万元。

  位于四川广汉的三星堆博物馆里,文博图书已经占据了“半壁江山”。沉睡数千年的三星堆遗址一醒惊天下,一件件珍宝的背后,都充满了未解的谜团,而这些文创书籍,成为人们试图解开未解之谜的钥匙。

  作为文创图书的出版方,也因为博物馆热的兴起,迎来了新的机会。文博图书将学术资源转化为大众可感知的内容产品,不仅激活了出版市场,还能反哺文旅经济,形成从IP开发到知识传播再到商业变现的闭环。

  除了精神食粮,三星堆博物馆的餐饮区还新推出文创冰激凌,引得游客们纷纷购买,打卡留念。三星堆的文创冰激凌共有三款,分别是“大立人”抹茶冰激凌、“金面罩人头像”香草冰激凌和“青铜大面具”巧克力冰激凌,都是以馆藏代表性文物为原型研发的。

  一个小朋友的童言稚语,一语道破了文创冰激凌的创意核心,吃的是文物,回味的是文化。

  自2020年以来,三星堆博物馆采用自研和联合开发两种方式累计开发文创产品2700多款,目前在售产品1800款。五年间,销售收入持续爆发式增长。

  三星堆博物馆文化产业部部长林维介绍,2020年刚起步,销售额大概300万至400万元;2021年到了3000多万元,差不多是前一年的十倍;2022年突破了1亿元;2023年是1.5亿元;去年接近2亿元。

  在安徽博物院的餐厅里,可食用的文创美食格外受欢迎,其中一款以 “鄂君启金节” 命名的提拉米苏蛋糕,勇夺“销冠”。

  鄂君启金节诞生于两千多年前,推动了区域物资流动,它所蕴含的经贸思想与现代社会推动经济一体化的理念一脉相承。因此游客们在参观鄂君启金节,聆听它的故事后,购买文创产品时,带走的不仅是物件,更是这份思想共鸣。

  在2024年6月,安徽博物院发布了一则公告,面向全国公开招募文创合伙人。招募文创合伙人给安徽博物院带来了爆款产品,创造了更多收益,也创新了文创产品开发模式。

  安徽博物院副院长 郑道春:文创收入去年是1500多万元,文创产品开发的种类达到了455种。

  如今,文博之美既绽放文化光彩,又收获市场青睐,真正做到既“圈粉”又“吸金”。游客们购买文创产品,实则是在为文化共鸣付费,为沉浸体验埋单。而博物馆通过文创产品的开发与售卖,不仅为自身注入了可持续的经济活力,更让游客感受到了历史的厚重与鲜活。(央视财经) 【编辑:黄钰涵】

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