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“为一场演出赴一座城” 演唱会经济持续升温
一张票根撬动多元新消费
本报讯(记者 韩轩)“你总是心太软”“我等的船还不来,我等的人还不明白”,7月4日晚,任贤齐“齐迹”演唱会北京的首场演出在首都体育馆落下帷幕,歌迷们哼着熟悉的旋律从体育馆走出,兴奋劲儿久久不散。“我们去吃个夜宵吧,魏公村那儿好多好吃的。”一位年轻的观众向同伴提议。夜色中,近万人向城市的各个方向散去,一场演唱会的尾声,恰恰成为演艺经济拉动夜间消费狂欢的序曲。
今夏的北京是全国歌迷心驰神往的音乐热土。六月下旬以来,明星演唱会连番登场,仅6月28日一天,北京就有6大体育场馆同步举办大型演唱会,单日吸引观众超10万人次。七月以来,歌手更是开启多周“驻唱”:林俊杰继续登台鸟巢,将在京唱满9场;任贤齐在首体开启两周6场热演;陈奕迅将在华熙LIVE·五棵松,连续两周上演巡演的内地收官站;五月天的12场豪华演出配置,将于月末再度点燃鸟巢的热情。
“为一场演出赴一座城”已成大型演唱会的观演常态。来自大麦的数据显示,2024年5月18日,五月天在京举办的演唱会跨城观演观众占比66%。今年演唱会旺季到来,北京依然是天南海北歌迷的目的地,直接带动了大型演出场馆周边的住宿市场。鸟巢周边的酒店最先感受到演艺经济的热度,每逢周末的演唱会日,周边数公里范围的预订量激增,价格也水涨船高,部分距离场馆近的酒店,演唱会日的房价较平时增长一到二倍,依然“一房难求”。
面对这拨演艺客流,酒店业反应迅速,位于演出场馆、首都机场周边的酒店,纷纷推出“凭演唱会票入住优惠套餐”等针对性服务,或凭票打折,或赠送餐饮。位于王府井、国贸等重点商区的酒店也相继推出优惠政策。西土城附近的泰富酒店,本不在紧邻鸟巢的酒店集群中,但凭借驾车至鸟巢仅需十几分钟的优势于近日推出相应优惠套餐,除住宿餐饮方面的优惠,还为歌迷提供包车,定点接送服务。泰富酒店总经理助理兼市场销售部总监马振宇介绍,2023年以来,演唱会观众成为酒店行业的新兴客群,年龄主要集中在27至35岁之间。“演唱会市场对酒店的生意有直接促进,这批客人以年轻人为主,除了对住宿有需求,他们对餐饮、康乐等行业都有明显的支持和带动。”马振宇说,考虑到年轻人在看完演出之后,往往会三五成群地吃点夜宵,继续享受夜生活,酒店还为他们提供了相应餐饮的折扣服务。该酒店自六月末推出配套服务后,已收到多位歌迷咨询与预订,等五月天演唱会正式开票后,预期会有更多歌迷的关注。演唱会观众已从单纯的住宿客源,转变为酒店竞相争夺并努力挖掘二次消费潜力的“黄金客群”。
演唱会的影响力早已溢出场馆,深度激活周边乃至城市重点商圈的商业活力。每逢大型演唱会举办,鸟巢附近的新奥购物中心、华熙LIVE·五棵松旁边的下沉广场人流如织,各类饭店、奶茶店、咖啡店,以及提供美妆、编发等造型服务的店铺都吸引大量歌迷排队。周边商铺纷纷“花式营业”,主动播放当天演出歌手的热门歌曲,店员也会热情地和歌迷打招呼,“歌迷们喜欢互动,进门就说‘欢迎来看演唱会’,帮他们拍照打卡,他们会更高兴。”华熙LIVE·五棵松附近一家烧烤店员工说。
近日,任贤齐、五月天等音乐人形象公仔空降北海公园、朝阳公园、居庸关长城、首钢园等地,为城市文旅催生了浪漫的化学反应。演唱会与城市文化地标的深度绑定,吸引了京内外歌迷争相打卡。北京旅游集散中心还推出了“五月天”公仔打卡观光专属巴士,多条“日游”“夜游”路线带领歌迷打卡各处公仔。专属巴士信息发布后,仅在“文旅北京”官方小红书账号平台就吸引了两千余人点赞和近千条评论,歌迷雀跃留言,“还得是北京!”“太需要首钢园、居庸关路线了。”
北京演出娱乐行业协会会长张海君表示,演艺行业的一张演出票,能带动4.5至5倍的同期周边消费。当跨城观演逐渐成为文化消费习惯,薄薄的票根所承载的经济价值将远超其面额。它撬动的交通、住宿、餐饮、购物、休闲等多元新消费,为城市注入了蓬勃的活力。演唱会散场后,音乐的回响将融入深夜的餐厅、热闹的商圈等城市肌理,持续释放热度与能量。(北京日报) 【编辑:曹子健】
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